4 Difusión
Distribución, marketing y visibilidad
Como ya se ha indicado en la sección 1, las revistas científicas
constituyen el principal medio formal para comunicar el conocimiento
generado en investigación a la comunidad científica.
Es evidente, que este objetivo se alcanzará tanto mas, cuanto
mayor sea la difusión de las revistas. Es decir, cuanto mas
visibles sean éstas. Las revistas aumentan su visibilidad
o difusión empleando diferentes métodos:
Difusión directa
Referida al número de ejemplares
que se editan (la tirada), y que en definitiva
tiene que ver con el número de
suscripciones con que cuenta la revista.
Es importante señalar, que todas
las suscripciones no tienen el mismo valor.
En este sentido, la presencia en bibliotecas
especializadas es un factor importante
para aumentar la difusión.
Difusión indirecta
Este tipo de visibilidad se consigue a través de la presencia
de las revistas en fuentes de información secundarias como
bases de datos, catálogos y directorios de Internet.
La presencia de las revistas en determinados directorios y bases
de datos es en algunos casos una garantía de visibilidad.
El caso mas notorio es el Institute
of Sicentific Informartion (ISI) que edita importantes bases
de datos en las que se recogen las revistas de acuerdo a unas normas
de calidad establecidas por esta organización. Al margen
de entrar en consideraciones sobre su política de selección,
que desde luego es discriminatoria para todas las publicaciones
anglosajonas en detrimento del resto de las revistas, es cierto
que asegura la máxima difusión para las revistas que
se encuentren recogidas en sus bases de datos. De hecho, el SCI
calcula el índice de impacto de sus revistas basándose
en las citas de los artículos. En definitiva, mide la visibilidad
de las revistas. Más información en la sección
"Evaluación
de la calidad".
Presencia en Internet
Internet es en la actualidad el mayor
sistema de difusión para todo tipo
de información y la herramienta
ideal para comunicarse. Esto se hace extensible
para las revistas científicas y
de hecho la gran mayoría se encuentran
en la red. Sin embargo es preciso profundizar
en este tema, ya que existen muchas posibilidades
que repercuten en una mayor adhesión
por parte de todos los actores que juegan
un papel en la edición electrónica
de revistas académicas y en definitiva
aumentan drásticamente la difusión
de las mismas.
Usuarios
En este aparado nos referimos a los científicos
y profesionales que acceden a las revistas
para consulta.
Si bien la revista al estar en Internet
ya disfruta de la difusión que
este medio ofrece, es necesario, si se
desea que los usuarios se fidelicen ofrecer
un servicio global. Con esto nos referimos
a:
Contar con una plataforma donde el acceso a los artículos
se realice de forma rápida y fácil. Es decir, el sistema
debe de contar un sistema de base de datos para aquellos usuarios
que deseen realizar búsquedas rápidas y además
que posibilite el acceso a los artículos a través
de nevagación. La plataforma en cuestión, no debe
limitarse a ofrecer los contenidos de la revista o revistas, sino
que debe ofrecer información actualizada y de interés
para los usuarios que la visitan. Se deben de publicar noticias
de carácter científico y técnico relacionada
con la temática de las revistas, así como un sistema
de alertas técnicas que permitan a los usuarios saber los
próximos eventos, convocatorias, acceso recursos relacionados,
bases de datos, etc. Es muy importante contar con un sistema de
atención al cliente donde dirigirse para preguntar o sugerir
temas o peticiones. También debe de contar con un sistema
de personalización por perfiles a través de los cuales
los usuarios pueden inscribirse para recibir artículos o
informaciones sobre los últimos artículos publicados
por un determinado autor, organización o temática.
Autores
Con objeto de facilitar al máximo la relación autor-
editor, el sistema debería de disponer, a través de
una interfaz vía web, de un depósito donde los autores
pudiesen enviar sus artículos, modificarlos y realizar un
seguimiento de la situación en que se encuentra su artículo
(evaluación, etc..) Este depósito, cuenta con las
aplicaciones para trabajar en los formatos permitidos por la editorial
(PDF, HTML), pudiendo disponer de una serie de plantillas o formularios
para escribir los artículos. Esta opción agiliza enormemente
el trabajo y envío de los artículos a las revistas
así como el del grupo editorial.
Acceso al documento
Tanto por parte de las editoriales como
de las bibliotecas de los centros académicos,
se debería potenciar la modalidad
“pay per view”. Esto facilitaría
el acceso de los investigadores a revistas
no suscritas por la biblioteca en cuestión,,
ya que en muchas ocasiones no se justifica
el precio de la suscripción en
relación al uso de la revista por
el centro.
Posicionamiento en Internet
Finalmente, el posicionamiento de las páginas web por parte
de los buscadores es esencial para facilitar el acceso a las páginas
por los internautas. Es incuestionable que los buscadores son una
fuente de visitas muy importante para todas las páginas en
Internet (algunos estudios arrojan la cifra de un 70% de internautas
utilizan los buscadores para localizar la información). Sin
embargo, no sólo es necesario que los buscadores encuentren
la página, sino que es fundamental estar situado entre los
primeros puestos de resultados de búsqueda. El caso más
espectacular es Google, que de acuerdo con las últimas cifras,
acapara el 71,5% de uso seguido de Yahoo con un 8,5%.
Encontrarse entre los primeros puestos es difícil y además
depende de cómo funcione el buscador. Pero volviendo a Google
que es el más utilizado de acuerdo con las estadísticas,
y por tanto el que más difusión ofrece, además
de la posibilidad de pagar por tener un buen posicionamiento, éste
también se obtiene en función del número de
veces que una página es enlazada por otras, es decir, posiciona
por la visibilidad en Internet de la página en cuestión.
El posicionamiento de las páginas depende también
de las técnicas de construcción de los webs y de los
contenidos. Se recomienda observar las normas de usabilidad y accesibilidad
(sobre este tema se profundizará más sección
sobre Evaluación de la calidad)
, incluir metaetiquetas en todas las páginas y que éstas
sean accesibles por navegación para que puedan ser visitadas
por los buscadores.
Bibliografía
|
